شرکتهای بزرگ این حوزه دریافتهاند که دیگر نمیتوان تنها با اتکا به کیفیت محصول یا گستره شبکه توزیع، جایگاه پایدار در بازار داشت.
در دنیای امروز، هویت برند و توانایی آن در برقراری ارتباط با مشتریان و شرکای تجاری، به اندازه فناوری و سرمایهگذاری اهمیت پیدا کرده است. این روند، رقابت میان بازیگران اصلی صنعت روانکار را وارد مرحلهای تازه کرده است. برندها تلاش میکنند با بازطراحی تصویر خود، نهتنها در ذهن مصرفکنندگان بلکه در عرصههای بینالمللی حضوری پررنگتر داشته باشند.
از همکاری با رویدادهای ورزشی گرفته تا ورود به بازارهای نوظهور، همه نشانههایی از این تغییر رویکرد هستند. در چنین فضایی، هر حرکت تازه یک شرکت بزرگ میتواند پیامدهای گستردهای برای آینده بازار جهانی روانکارها داشته باشد.
شرکت ریپسول در تاریخ ۱۷ نوامبر ۲۰۲۵ طی مراسمی در پیست موتوراسپرت «ریکاردو تورمو» در والنسیا اسپانیا، از هویت برند تازه برای بخش روانکارهای خود رونمایی کرد. این اقدام بخشی از برنامه جامع موسوم به Full Potential است که بیش از ۸۰ ابتکار در حوزههای نوآوری، دیجیتالیسازی، پایداری و توسعه بینالمللی را در بر میگیرد.
هدف اصلی این برنامه، گسترش حضور جهانی و دو برابر کردن اندازه کسبوکار روانکارها تا سال ۲۰۳۰ عنوان شده است. ریپسول قصد دارد سود عملیاتی (EBITDA) بخش روانکار را از ۶۴ میلیون یورو در سال ۲۰۲۴ به ۱۲۶ میلیون یورو در سال ۲۰۳۰ افزایش دهد.
این تغییر هویت برند، علاوه بر بازطراحی لوگو و عناصر بصری، بر تقویت ارتباط با مشتریان و توزیعکنندگان تمرکز دارد و قرار است با بهرهگیری از ابزارهای دیجیتال و خدمات آموزشی، تجربهای متفاوت در بازار روانکارها ایجاد کند.
ریپسول با معرفی هویت برند تازه برای بخش روانکارهای خود، استراتژی رشد جهانی تا سال ۲۰۳۰ را آغاز کرده است. این تغییر نهتنها بر جایگاه شرکت در بازارهای نوظهور اثر میگذارد، بلکه پیامدهای مهمی برای رقابت جهانی در صنعت روانکارها دارد.
این تغییر هویت برند را باید پاسخی به رقابت شدید بازار روانکارها دانست. بازار جهانی روانکارها با حضور شرکتهای بزرگی چون شل، توتال، موبیل و کاسترول، فضایی اشباعشده دارد.
ریپسول با بازطراحی برند خود تلاش میکند تمایز بیشتری ایجاد کند و ارتباط نزدیکتری با مشتریان و توزیعکنندگان برقرار سازد. استفاده از ابزارهای دیجیتال، آموزشهای فنی و خدمات مشتریمحور بخشی از این رویکرد تازه است. تمرکز ریپسول بر بازارهای نوظهور اهمیت ویژهای دارد.
کشورهایی مانند مکزیک، پرو، فیلیپین، اندونزی و همچنین اروپای مرکزی و شرقی، بهعنوان نقاط رشد آینده انتخاب شدهاند. این مناطق نهتنها تقاضای رو به رشد برای خودرو و صنایع وابسته دارند، بلکه فرصت مناسبی برای عرضه محصولات با ارزش افزوده بالاتر فراهم میکنند.
در چنین شرایطی، تغییر هویت برند میتواند به افزایش اعتماد مصرفکنندگان و تقویت جایگاه رقابتی ریپسول کمک کند. ریپسول با معرفی محصول ویژهای تحت عنوان Extreme، تلاش دارد پیوندی میان دنیای مسابقات و بازار مصرف ایجاد کند.
این روانکار محدود، الهامگرفته از پیچهای مشهور پیستهای اسپانیا، از سال ۲۰۲۶ عرضه خواهد شد. چنین اقداماتی علاوه بر ایجاد هیجان در بازار، به تقویت تصویر برند و جذب مشتریان علاقهمند به عملکرد بالا کمک میکند.
اقدام ریپسول را باید ترکیبی از استراتژی صنعتی، بازاریابی و نوآوری فناورانه دانست. این تغییر هویت برند، تنها یک بازطراحی لوگو یا رنگ نیست؛ بلکه نشانهای از عزم شرکت برای تثبیت جایگاه خود در بازار جهانی روانکارهاست.
اگر این برنامه با موفقیت اجرا شود، ریپسول میتواند تا سال ۲۰۳۰ به یکی از بازیگران اصلی صنعت روانکارها در سطح بینالمللی بدل شود.
